Construye y refuerza tu imagen de marca con la nueva guía de la Biblioteca
Temática: Ciencias de la Información y de la Comunicación
¿Qué piensa tu público? Visita una selección de contenidos con consejos y ejemplos para que tu imagen de marca sea fuerte y positiva
"En la nueva biblioguía encontrarás herramientas y conocimientos adaptados a cada etapa de tu viaje educativo en el diseño de la imagen corporativa"
En un mundo empresarial competitivo, tener una buena imagen corporativa es clave. Cada detalle, desde el nombre hasta el diseño visual y la narrativa, influye en la percepción que el público tiene de tu organización y sus mensajes. Para ayudarte en este proceso, el equipo de la Biblioteca ha creado la biblioguía "Imagen corporativa".
Desde el aula hasta el mundo profesional: tanto si estás dando los primeros pasos como si estás a punto de graduarte, aquí encontrarás herramientas y conocimientos adaptados a cada etapa de tu viaje educativo en el diseño de la imagen corporativa.
Grupo operativo:Elena Bartomeu, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación.
La guía te ofrece una selección de manuales, libros digitales, casos prácticos, artículos y vídeos de expertos y expertas en comunicación, para que tengas una visión integral del tema.
"Esta biblioguía nació para dar respuesta a la demanda del estudiantado que está preparando un trabajo final de diseño de la imagen corporativa de tener un espacio de recursos y una bibliografía relevantes", afirma la impulsora de la biblioguía, la profesora Elena Bartomeu de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación.
¿Qué encontrarás en ella?
- Contenidos introductorios: ¿qué diferencia hay entre imagen corporativa e identidad corporativa? ¿Cómo puedes evaluar qué piensa el público de tu marca? ¿Qué ingredientes harán tu marca más sólida? El primer apartado te ayudará a asentar las bases y aclarar los conceptos básicos.
La biblioguía incluye el libro Designing Brand Identity, de Alina Wheeler y Rob Meyerson, en la edición mejorada del 2024, que incluye una vista panorámica, exhaustiva y muy actual con todo lo que hay que saber cuando coordinas proyectos de desarrollo de marca extensos, tanto si son para pequeños o grandes clientes.
- Tipografía corporativa: consulta los criterios para tener en cuenta a la hora de elegir una tipografía y fuentes fiables donde encontrarlas. Se tratan los aspectos psicológicos y las cuestiones formales que habría que considerar para que la tipografía tenga calidad y transmita los valores de la marca.
Incluye un vídeo en que Marc Salinas, profesor de tipografía en la UOC, explica el concepto de jerarquías tipográficas para ordenar los contenidos dando más importancia a unos elementos respecto a otros.
- Creación de nombres de marca: aprende cómo idear un nombre de marca efectivo paso a paso. En este apartado encontrarás materiales donde se describen los atributos de una buena creación de nombre, los tipos de nombres o las etapas del proceso de conceptualización del nombre.
Encontrarás un vídeo donde se comparten ejemplos de prompts en ChatGPT para guiarte en el proceso de selección del nombre de tu marca.
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Arquitectura de red: a medida que las organizaciones crecen, presentar la cartera de productos o servicios se hace más complejo. Este apartado te presenta cómo estructurar y organizar las diferentes marcas para mejorar la forma como las percibe el público. Se presentan la definición y los diferentes tipos de arquitectura de marca.
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Desarrollo de marca en redes: estrategias para reforzar la imagen corporativa y conectar con la audiencia a través de las redes sociales, incluyendo consejos para una estrategia de posicionamiento de marca efectiva.
Visita un vídeo en que el experto Víctor Puig, desarrollador y responsable de proyectos de medios digitales, explica cuál es la mejor forma de posicionarse en el entorno digital y cuál es el papel de las redes sociales en la gestión de la reputación en línea.
- Manuales de identidad corporativa: desde guías para elaborar manuales de marca para las organizaciones hasta ejemplos específicos de empresas que han experimentado una renovación de marca.
La profesora Bartomeu destaca que la renovación de marca de Enea, la cooperativa vasca de muebles, diseñada por Clase BCN, "recibió dos premios Laus en 2015". "La dirección de arte y la identidad corporativa combinan la contundencia y la capacidad evocativa, y se articulan de forma muy poética, incluso en los catálogos editoriales más industriales".
Descubre todos estos recursos y muchos más en la nueva biblioguía "Imagen corporativa".
Referentes
Neus Malagarriga
Subgrupo operativo: Referente de Ciencias de la Información y de la Comunicación Grupo operativo: Biblioteca para el aprendizaje
