Construeix i reforça la teva imatge de marca amb la nova guia de la Biblioteca

En un món empresarial competitiu, tenir una bona imatge corporativa és clau. Cada detall, des del nom fins al disseny visual i la narrativa, influeix en la percepció que el públic té de la teva organització i els seus missatges. Per ajudar-te en aquest procés, l'equip de la Biblioteca ha creat la biblioguia "Imatge corporativa."

La guia t'ofereix una selecció de manuals, llibres digitals, casos pràctics, articles i vídeos d'experts i expertes en comunicació, perquè tinguis una visió integral del tema.

"Aquesta biblioguia va néixer per donar resposta a la demanda de l'estudiantat que prepara un treball final de disseny de la imatge corporativa de tenir un espai de recursos i una bibliografia rellevants", afirma la impulsora de la biblioguia, la professora Elena Bartomeu dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació. 

Què hi trobaràs?

• Continguts introductoris: quina diferència hi ha entre imatge corporativa i identitat corporativa? Com pots avaluar què pensa el públic de la teva marca? Quins ingredients faran la teva marca més sòlida? El primer apartat t'ajudarà a assentar les bases i aclarir els conceptes bàsics.

La biblioguia inclou el llibre Designing Brand Identity, d'Alina Wheeler i Rob Meyerson, en l'edició millorada del 2024, que inclou una vista panoràmica, exhaustiva i molt actual amb tot el que cal saber quan coordines projectes de construcció de marca extensos, tant si són per a petits o grans clients.

• Tipografia corporativa: consulta els criteris a tenir en compte a l'hora de triar una tipografia i fonts fiables on trobar-ne. S'hi tracten els aspectes expressius i les qüestions formals que caldria considerar perquè la tipografia tingui qualitat i transmeti els valors de la marca.

Inclou un vídeo en què Marc Salinas, professor de tipografia a la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), explica el concepte de jerarquies tipogràfiques per ordenar els continguts donant més importància a uns elements respecte als altres.

• Creació de noms de marca: aprèn com idear un nom de marca efectiu pas a pas. En aquest apartat hi trobaràs materials on es descriuen els atributs d'una bona creació de nom, els tipus de noms o les etapes del procés de conceptualització del nom.

Hi trobaràs un vídeo on es comparteixen exemples de prompts a ChatGPT per guiar-te en el procés de selecció del nom de la teva marca.

• Arquitectura de marca: a mesura que les organitzacions creixen, presentar la cartera de productes o serveis es fa més complex. Aquest apartat et presenta com estructurar i organitzar les diferents marques per millorar la forma com les percep el públic. S'hi presenten la definició i els diferents tipus d'arquitectura de marca.
• Construcció de marca en xarxes: estratègies per reforçar la imatge corporativa i connectar amb l'audiència a través de les xarxes socials, incloent consells per a una estratègia de posicionament de marca efectiva.

Visita un vídeo en què l'expert Víctor Puig, desenvolupador i responsable de projectes de mitjans digitals, explica quina és la millor forma de posicionar-se en l'entorn digital i quin és el paper de les xarxes socials en la gestió de la reputació en línia.  

• Manuals d'identitat corporativa: des de guies per elaborar manuals de marca per a les organitzacions fins a exemples específics d'empreses que han experimentat una renovació de marca.

La professora Bartomeu destaca que la renovació de marca d'Enea, la cooperativa basca de mobles, dissenyada per Clase BCN, "va rebre dos premis Laus l'any 2015". "La direcció d'art i la identitat corporativa combinen la contundència i la capacitat evocativa, i s'articulen de forma molt poètica, fins i tot en els catàlegs editorials més industrials".

Descobreix tots aquests recursos i molts més a la nova biblioguia "Imatge corporativa."

Referents

• 

  Neus Malagarriga

  Subgrup operatiu: Referent de Ciències de la Informació i de la Comunicació Grup operatiu: Biblioteca per a l'Aprenentatge