Universitat Obertade Catalunya

Biblioteca

Imagen abstracta bolas azules sobre fondo azul
Encuentra libros, artículos y más
Búsqueda avanzada
Conoce el buscador de la Biblioteca

Actualidad

Marketing, publicidad y comercio electrónico: aprende más con WARC

Ciencias de la Información y de la Comunicación
Un grupo de gente apuntando en un Post-it
Autor: PeopleImages canva.com
Tue Oct 29 10:00:00 CET 2024

WARC es la plataforma ideal para inspirarte y diseñar estrategias de marketing creativas y efectivas, a partir de centenares de casos prácticos de las principales marcas del mundo

Consulta ejemplos de campañas, buenas prácticas, estadísticas de inversión publicitaria e informes de tendencias para mejorar tus habilidades de marketing y creatividad

La Biblioteca de la UOC estrena una nueva plataforma que será clave para estudiantes que preparen planes de marketing y comunicación o se estén formando en el ámbito de la publicidad: World Advertising Research Center (WARC). Se trata de una caja de herramientas con contenidos prácticos y teóricos, desde informes o datos hasta casos de estudio de marcas líderes para crear campañas más creativas y efectivas que respondan a los objetivos de negocio.

World Advertising Research Center (WARC)

Colección digital
Fuente de información clave en marketing y publicidad con casos de estudio, herramientas de benchmarking, datos de inversión publicitaria e informes sobre tendencias.

Raquel Herrera, profesora colaboradora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación, destaca especialmente las campañas y los casos de estudio en los ámbitos del marketing y la comunicación: "la forma como se presentan los casos, acompañados de  piezas destacadas, y los resultados obtenidos en el conjunto de canales utilizados, es eficaz y a menudo muy visual".

Para Herrera, WARC es un recurso útil para estudiantes que tengan que iniciar procesos de investigación de mercado, desarrollo de estrategias y análisis de los resultados asociados a las campañas. Además, añade que, de forma adaptada, puede ser un recurso de gran interés para estudiantes de Comunicación y disciplinas afines, así como para el profesorado de la UOC.

¿Qué encontrarás en ella?

Los contenidos de WARC se dividen en cuatro bloques, que cubren diferentes aspectos del marketing y la publicidad.

Estrategia

Fuente de información para diseñar campañas de éxito como pautas y directrices, investigación, análisis e índices de referencia.

  • Casos prácticos

    Más de 20.000 campañas, muchas premiadas internacionalmente y clasificadas por producto, ubicación, objetivos o presupuesto. Se reúnen casos desde los años ochenta hasta la actualidad.

  • Guías WARC

    Informes mensuales que analizan las tendencias y cuestiones clave del marketing, con la opinión de expertos. Aprende cómo colaborar con creadores de contenidos o gestionar los activos de marca en un mundo híbrido.

  • Pódcast

    Charlas con profesionales de la industria que comparten sus experiencias y consejos para la creación de campañas efectivas. Se tratan temas como el poder de las emociones en la publicidad.

  • Buenas prácticas

    Guías, informes y artículos sobre las bases del marketing y cómo resolver los retos más comunes. Actualízate con la serie de artículos What we know about, que aborda temas como el marketing móvil o el uso de vídeos breves.

  • Strategy Toolkit

    Siete cursos breves para aprender sobre estrategia de marca, comportamiento del consumidor y desarrollo de campañas. Combinan lecturas básicas, entrevistas en vídeo, casos de estudio galardonados y un test final.

  • Marketing responsable

    Las mejores prácticas, investigación, guías y casos de estudio para el marketing sostenible y para garantizar la diversidad, la equidad y la inclusión tanto en la producción publicitaria como en los equipos de marketing.

Creatividad

Herramientas y recursos para potenciar la creatividad en tus campañas, marcas y agencias.

  • Rankings

    WARC elabora rankings anuales de las 100 campañas y empresas más galardonadas en el mundo por su creatividad, eficacia o mejor uso de los medios. Consulta las clasificaciones completas para conocer los líderes del sector.

  • Effectiveness Ladder

    Responde un test, identifica tus objetivos y sigue una guía de WARC para desarrollar campañas creativas en función de los resultados específicos que quieres lograr.

  • Campañas

    Un buscador con centenares de campañas de éxito reconocidas por su creatividad, que puedes consultar para inspirarte en tus proyectos.

Medios

Accede a datos, informes y tendencias sobre el gasto publicitario y el consumo de los medios.

  • Gráficos interactivos

    Datos globales sobre el gasto publicitario en varios formatos, categorías de producto y países. Se pueden consultar en línea y descargar en varios formatos.

  • Herramientas de índices de referencia

    Conjunto de datos para tener referencias de gasto en medios y poder comparar inversiones según los mercados, los productos, los anunciantes, etc.

  • Tendencias publicitarias

    Serie de informes bimensuales con las últimas tendencias del mercado publicitario, como por ejemplo el impacto del cambio digital en la generación baby boomer.

Comercio electrónico

Información para diseñar estrategias de marketing en las principales plataformas de comercio digital.

  • The dComm Index™

    Herramienta que compara el rendimiento de marcas en plataformas como Amazon o Walmart, según la búsqueda orgánica, el precio y otros indicadores clave.

  • Mejores prácticas

    Informes sobre comercio digital de medios minoristas elaborados por el equipo de WARC, como un informe sobre el mercado de productos para mascotas.

  • Gráficos

    Gráficos sobre gasto publicitario, las estadísticas de los compradores y las tendencias de crecimiento del comercio digital.

Explora WARC en la Biblioteca y empieza a crear campañas más efectivas y creativas. ¡Empieza hoy mismo!