MarketLine: nuevas herramientas para el benchmarking y la búsqueda de influencers

¿Cómo hacer un análisis de la competencia para encontrar el punto diferencial de tu marca?, ¿cuáles son las compañías líderes en tu mercado?, ¿buscas ejemplos de análisis DAFO o casos de estudio de otras empresas?, ¿deseas localizar partes interesadas (stakeholders) de tu sector?

Estas son preguntas frecuentes para quien tiene que hacer una PEC o un trabajo final sobre comunicación estratégica, marketing, economía o negocios. La nueva versión de la base de datos MarketLine te ayudará a llevar a cabo todas estas tareas.

La interfaz es más amigable e intuitiva que la precedente y se clasifican los contenidos por sector, en lugar de hacerlo por industrias, con el objeto de afinar mucho más los resultados de búsqueda.

 

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Todos los semestres renovamos y ampliamos la posibilidad de acceder a los recursos de aprendizaje más interesantes. Este semestre en total se ofrece acceso a más de 157 bases de datos.

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¿Cuáles son las novedades de MarketLine?

La página inicial de MarketLine te presenta todos los contenidos y todas las opciones de búsqueda que tienes a tu alcance. Por un lado, puedes seleccionar la información por sector, país, empresa o tipo de contenido.

Y, por el otro, puedes ver a primera vista los contenidos más destacados de la plataforma, como los casos de estudio, los acuerdos corporativos, los análisis temáticos y las últimas noticias en el ámbito de la economía y la empresa.

• Informes corporativos

Navega entre 100.000 informes que incluyen la descripción de la compañía, noticias de actualidad, datos financieros y acuerdos comerciales. Es de destacar el apartado de análisis DAFO, con un gráfico y una tabla resumen con la explicación de cada uno de los factores.

• Herramienta de índice de referencia (benchmark)

​En el apartado Companies, puedes confrontar los datos de las empresas más importantes de cada sector y comparar las principales tendencias.

• Casos de estudio

En el apartado Case Studies, puedes descubrir cuáles han sido las mejores iniciativas empresariales o por qué ha fallado una estrategia que había sido planificada con todo detalle. Entre los últimos casos, puedes conocer la lucha de McDonald's para superar las pérdidas económicas en Japón mediante el marketing digital o la reestructuración de locales, así como las acciones para mantener el turismo oscuro o negro que atrae a viajeros a destinos como Auschwitz, Hiroshima o La Catedral de Pablo Escobar.

 

• Análisis temáticos

Para entender algunas de las principales tendencias, te recomendamos los informes Theme Reports. Por ejemplo, las oportunidades que ofrecen los consumidores de más de 55 años o China como fuerte competidor global y su disposición a invertir en todo el mundo.

 

• Influenciadores (influencers) de las redes sociales

Una de las novedades más interesantes de la nueva MarketLine es una herramienta perfecta para encontrar a los influenciadores y las publicaciones más destacados de las redes sociales en diferentes sectores. Solo debes elegir el tema y el país que te interesan. Por ejemplo, puedes descubrir quién ha publicado algo sobre el tema de la inteligencia artificial en España y cuáles son los contenidos más populares en tiempo real.

• Opcions addicionals

Cuentas con la opción Ask an Analyst para hacer una consulta a un analista experto, que en menos de 24 horas te ayudará a obtener los datos o contenidos que te interesan. El apartado News te permite estar al día de las últimas novedades de los diferentes sectores.