Imagen corporativa

Material de la UOC con los pasos que hay que seguir para elegir una fuente corporativa y recursos sobre dónde encontrar ejemplos y modelos.

Artículo que habla de los aspectos psicológicos que implica elegir una fuente u otra para una corporación.

Artículo que trata de los efectos psicológicos de una tipografía a partir de la experiencia de usuario.

Material de la UOC que explica los criterios de calidad y formales que deben tener las fuentes tipográficas corporativas, y qué licencias de uso hay que tener en cuenta.

Material de la UOC sobre tipografía corporativa, que explica los valores y usos que se le puede dar.

Charla de Marc Salinas, profesor de Tipografía, en la que habla de los tipos de espaciado en tipografía y qué efectos puede tener en la experiencia de usuario. 

Charla de Marc Salinas, profesor de Tipografía, en la que habla de las jerarquías tipográficas y de cómo estas toman importancia dependiendo de la información que se quiere hacer llegar al usuario.

Artículo que pretende delimitar el modelo de diario gratuito desde el punto de vista formal, según su diseño, con especial incidencia en el formato, la tipografía y el color.

_{Del Olmo Barbero, J. [Jesús] y Parratt Fernández, S. [Sonia]. (2011). Tipografía y color, un análisis de la prensa gratuita vs. la prensa de pago en España. Revista latina de comunicación social, (66), 376-398. https://www.proquest.com/docview/873854455?accountid=15299&sourcetype=Scholarly%20Journals}

Artículo en el que se analiza el caso de un anuncio de servicio público de televisión nacional en China para demostrar cómo el concepto de transitividad puede utilizarse para entender los procesos de creación de significados de la tipografía cinética.

_{He, X. [Xianzhong]. (2017). Transitivity of kinetic typography: theory and application to a case study of a public service advertisement. Visual Communication, 16(2), 165-194. https://doi.org/10.1177/1470357216684080}

Artículo que analiza los efectos de las estrategias de identidad de marca y el valor de marca teniendo en cuenta factores como la extranjería y el país de origen.

_{Porto, R. [Rafael] y da Silva Soyer, T. [Talyta]. (2018). Is naming brands in English worth doing? Effects of foreignness and country of origin on brand equity. Brazilian Business Review, 15(6), 606-623. https://doi.org/10.15728/bbr.2018.15.6.6}

Guía con numerosos consejos para idear un nombre de marca efectivo y crear uno paso a paso.

Entrada de blog que explica varios métodos para idear una denominación de marca a partir de la arquitectura de marca.

Libro de la UOC en el que puede encontrarse toda la información necesaria sobre el proceso de denominación de una marca, desde la conceptualización hasta la creación.

_{Fontvila, I. [Ignasi]. (2020). Naming. El procés de creació del nom de marca [recurs d'aprenentatge textual]. Editorial Fundació Universitat Oberta de Catalunya. https://discovery.biblioteca.uoc.edu/permalink/34CSUC_UOC/1rkl80e/alma991000935009606712}

Pódcast en el que se habla de la arquitectura de marca para organizar los proyectos de una empresa a través de los modelos más utilizados.

Definición de la arquitectura de marca, qué tipos hay y qué beneficios e inconvenientes puede tener emplear uno u otro dependiendo del tipo de negocio.

Vídeo de la UOC en el que se entrevista a Javier Velilla, especialista en desarrollo de marca y director de Comuniza, que habla de los tipos de análisis en desarrollo de marca para hacer una buena auditoría de marca.

Material de la UOC en el que se define qué es exactamente una marca, cuáles son las fases de creación de una marca y qué beneficios y tendencias hay que tener en cuenta en la aplicación.

Entrada de blog sobre la arquitectura de marca y cómo se pueden crear submarcas a partir de la iconografía original que representa la entidad.

Seminario web en el que Víctor Puig, desarrollador y responsable de proyectos de digital media, da herramientas para potenciar la marca personal. Entre el minuto 00.54 y el 01.38 responde a cuestiones de los usuarios y pone ejemplos de perfiles de marca.

Entrada de blog en la que se explica cómo aprovechar el social selling a través de redes sociales para que los clientes puedan tener más información sobre el producto antes de comprar.

Entrada de blog que analiza la importancia de mantener una buena imagen de marca en las redes sociales, así como recursos para fomentar la visibilidad en las redes.

Entrada de blog sobre los factores que hay que tener presentes para llevar a cabo una buena estrategia de posicionamiento de marca en las redes sociales.

Libro con directrices de marketing y de marcha en redes sociales para hacer crecer el negocio, así como estrategias empresariales para inspirar la compra de productos.

Libro que explica la construcción de una marca social a partir de un caso práctico, y los factores que influyeron en la construcción y el posicionamiento de marca.

_{Espitia Forero, F. [Félix]. (2022). Social branding: una mirada práctica. Corporación Universitaria Minuto de Dios. https://elibro.net/es/lc/uoc/titulos/231723}

Libro que trata casos reales de empresas en momentos de crisis ética y propone prácticas para prevenir y solucionar situaciones a partir de la reputación digital.

_{López Menacho, J. [Javier]. (2018). SOS: 25 casos para superar una crisis de reputación digital. Editorial UOC. https://elibro.net/es/lc/uoc/titulos/59154}

Artículo que examina cómo la acción de los usuarios en las redes sociales puede influir y perjudicar la reputación en las redes sociales de una marca y cómo solucionarlo a partir de la creación de valor.

_{Lund, N. [Niels], Scarles, C. [Caroline] y Cohen, S. [Scott]. (2020). The brand value continuum: countering co-destruction of destination branding in social media through storytelling. Journal of Travel Research, 59(8), 1506-1521. https://doi.org/10.1177/0047287519887234}

Libro sobre la gestión de las marcas y cómo la marca corporativa puede integrar todas las funciones del personal de la empresa y proporcionar una visión de competencia y globalización.

Guía en la que se explican los puntos clave que hay que incluir en un manual de marca para que sirva de referencia para todo el personal de la empresa.

Recopilación de ejemplos de manuales de identidad corporativa según sectores, tamaño de las empresas, organizaciones y acontecimientos especiales.

Manual de identidad corporativa de la marca Nike.

Renovación de la identidad de marca del Banco Pichincha a partir de nuevos atributos basados en los conceptos de inclusión y desarrollo.

Renovación de la identidad de marca de Antheia para expresar su personalidad de marca mediante una identidad visual y verbal contemporánea.

Renovación de la imagen de marca de Lux Capital y productos creados con la nueva imagen y logotipo.

Resumen de la identidad de marca de la empresa emergente 4YFN con la intención de llamar la atención de inversores y empresas.

Resumen de la identidad de marca de la empresa Alpine, su tipografía y elección de colores.

Diseño de la nueva identidad corporativa de la cooperativa Enea.

Nuevas proposiciones para la imagen de marca de la agencia digital Runroom y los servicios que ofrece.

Rediseño de la arquitectura de marca y la identidad visual del servicio público de Correos.

Entrada de blog sobre el concepto de reconstrucción de marca y cómo rediseñar la imagen de marca de una entidad para representar el cambio de valores, en la que se presenta el ejemplo de la empresa Sayme.

Resumen de las decisiones tomadas para crear la imagen de marca de la empresa Banca March y su estrategia de comunicación.

Entrada de blog sobre la nueva tipografía que ha adoptado la BBC y el objetivo del rediseño de su imagen de marca.