Imatge corporativa

Material de la UOC amb els passos que cal seguir per escollir una font corporativa i recursos sobre on trobar exemples i models.

Article que parla dels aspectes psicològics que implica escollir una font o una altra per a una corporació.

Article que tracta dels efectes psicològics d'una tipografia a partir de l'experiència d'usuari.

Material de la UOC que explica els criteris de qualitat i formals que han de tenir les fonts tipogràfiques corporatives, i quines llicències d'ús s'han de tenir en compte.

Material de la UOC sobre tipografia corporativa, que explica els valors i usos que se li pot donar.

Xerrada de Marc Salinas, professor de Tipografia, en què parla dels tipus d'espaiat en la tipografia i quins efectes pot tenir en l'experiència d'usuari. 

Xerrada de Marc Salinas, professor de Tipografia, en què parla de les jerarquies tipogràfiques i de com aquestes prenen importància depenent de la informació que es vol que arribi a l'usuari.

Article que pretén delimitar el model de diari gratuït des del punt de vista formal, segons el seu disseny, amb especial incidència en el format, la tipografia i el color.

_{Del Olmo Barbero, J. [Jesús] i Parratt Fernández, S. [Sonia]. (2011). Tipografía y color, un análisis de la prensa gratuita vs. la prensa de pago en España. Revista latina de comunicación social, (66), 376-398. https://www.proquest.com/docview/873854455?accountid=15299&sourcetype=Scholarly%20Journals}

Article en què s'analitza el cas d'un anunci de servei públic de televisió nacional a la Xina per demostrar com el concepte de transitivitat es pot utilitzar per entendre els processos de creació de significats de la tipografia cinètica.

_{He, X. [Xianzhong]. (2017). Transitivity of kinetic typography: theory and application to a case study of a public service advertisement. Visual Communication, 16(2), 165-194. https://doi.org/10.1177/1470357216684080}

Article que analitza els efectes de les estratègies d'identitat de marca i el valor de marca tenint en compte factors com l'estrangeria i el país d'origen.

_{Porto, R. [Rafael] i da Silva Soyer, T. [Talyta]. (2018). Is naming brands in English worth doing? Effects of foreignness and country of origin on brand equity. Brazilian Business Review, 15(6), 606-623. https://doi.org/10.15728/bbr.2018.15.6.6}

Guia amb nombrosos consells per idear un nom de marca efectiu i crear-ne un pas a pas.

Entrada de blog que explica diversos mètodes per idear una denominació de marca a partir de l'arquitectura de marca.

Llibre de la UOC en què es pot trobar tota la informació necessària sobre el procés de denominació d'una marca, des de la conceptualització fins a la creació.

_{Fontvila, I. [Ignasi]. (2020). Naming. El procés de creació del nom de marca [recurs d'aprenentatge textual]. Editorial Fundació Universitat Oberta de Catalunya. https://discovery.biblioteca.uoc.edu/permalink/34CSUC_UOC/1rkl80e/alma991000935009606712}

Pòdcast en què es parla de l'arquitectura de marca per organitzar els projectes d'una empresa a través dels models més utilitzats.

Definició de l'arquitectura de marca, quins tipus n'hi ha i quins beneficis i inconvenients pot tenir emprar-ne un o altre depenent del tipus de negoci.

Vídeo de la UOC en què s'entrevista Javier Velilla, especialista en brànding i director de Comuniza, que parla dels tipus d'anàlisi en brànding per fer una bona auditoria de marca.

Material de la UOC en què es defineix què és exactament una marca, quines són les fases de creació d'una marca i quins beneficis i tendències s'han de tenir en compte en l'aplicació.

Entrada de blog sobre l'arquitectura de marca i com es poden crear submarques a partir de la iconografia original que representa l'entitat.

Seminari web en què Víctor Puig, desenvolupador i responsable de projectes de digital media, dona eines per potenciar la marca personal. Entre el minut 00.54 i el 01.38 respon qüestions dels usuaris i posa exemples de perfils de marca.

Entrada de blog en què s'explica com aprofitar el social selling a través de xarxes socials perquè els clients puguin tenir més informació sobre el producte abans de comprar.

Entrada de blog que analitza la importància de mantenir una bona imatge de marca a les xarxes socials, així com recursos per fomentar la visibilitat a les xarxes.

Entrada de blog sobre els factors que s'han de tenir presents per portar a terme una bona estratègia de posicionament de marca a les xarxes socials.

Llibre amb directrius de màrqueting i de marxa en xarxes socials per fer créixer el negoci, així com estratègies empresarials per inspirar la compra de productes.

Llibre que explica la construcció d'una marca social a partir d'un cas pràctic, i els factors que van influir en la construcció i el posicionament de marca.

_{Espitia Forero, F. [Félix]. (2022). Social branding: una mirada práctica. Corporación Universitaria Minuto de Dios. https://elibro.net/es/lc/uoc/titulos/231723}

Llibre que tracta casos reals d'empreses en moments de crisi ètica i proposa pràctiques per prevenir i solucionar situacions a partir de la reputació digital.

_{López Menacho, J. [Javier]. (2018). SOS: 25 casos para superar una crisis de reputación digital. Editorial UOC. https://elibro.net/es/lc/uoc/titulos/59154}

Article que examina com l'acció dels usuaris a les xarxes socials pot influir i perjudicar la reputació a les xarxes socials d'una marca i com solucionar-ho a partir de la creació de valor.

_{Lund, N. [Niels], Scarles, C. [Caroline] i Cohen, S. [Scott]. (2020). The brand value continuum: countering co-destruction of destination branding in social media through storytelling. Journal of Travel Research, 59(8), 1506-1521. https://doi.org/10.1177/0047287519887234}

Llibre sobre la gestió de les marques i com la marca corporativa pot integrar totes les funcions del personal de l'empresa i proporcionar una visió de competència i globalització.

Guia en què s'expliquen els punts clau que s'han d'incloure en un manual de marca perquè serveixi de referència per a tot el personal de l'empresa.

Recull d'exemples de manuals d'identitat corporativa segons sectors, mida de les empreses, organitzacions i esdeveniments especials.

Manual d'identitat corporativa de la marca Nike.

Renovació de la identitat de marca del Banco Pichincha a partir de nous atributs basats en els conceptes d'inclusió i desenvolupament.

Renovació de la identitat de marca d'Antheia per expressar la seva personalitat de marca mitjançant una identitat visual i verbal contemporània.

Renovació de la imatge de marca de Lux Capital i productes creats amb la nova imatge i logotip.

Resum de la identitat de marca de l'empresa emergent 4YFN amb la intenció de cridar l'atenció d'inversors i empreses.

Resum de la identitat de marca de l'empresa Alpine, la tipografia i l'elecció de colors.

Disseny de la nova identitat corporativa de la cooperativa Enea.

Noves proposicions per a la imatge de marca de l'agència digital Runroom i els serveis que ofereix.

Redisseny de l'arquitectura de marca i la identitat visual del servei públic de Correos.

Entrada de blog sobre el concepte de rebrànding i com redissenyar la imatge de marca d'una entitat per representar el canvi de valors, en què es presenta l'exemple de l'empresa Sayme.

Resum de les decisions preses per crear la imatge de marca de l'empresa Banca March i la seva estratègia de comunicació.

Entrada de blog sobre la nova tipografia que ha adoptat la BBC i l'objectiu del redisseny de la seva imatge de marca.