Marketing digital

Con motivo de la puesta en marcha del nuevo máster universitario de Marketing Digital, la Biblioteca de la UOC ha elaborado una recopilación monográfica con una selección de recursos para entender qué es el marketing digital, así como diferentes aspectos clave del marketing en internet, como la optimización para buscadores (SEO), las estrategias de marketing de buscadores (SEM), los medios sociales, la analítica web, la publicidad digital, el comercio electrónico o la inteligencia de mercado (market intelligence).

Data de publicació: 
05.12.17

¿Qué es el márqueting digital?

Definición de marketing digital en Wikipedia en español e inglés.
Definición de marketing digital del diccionario Lexicon del Financial Times.
Definición de digital marketing en Techopedia - The IT Education Site.
Charla de Dan Cobley, director de Marketing de Google, sobre el paralelismo entre el marketing y la física.

La optimización para buscadores (SEO)

Explicación de la optimización para buscadores o SEO (search engine optimization) en un vídeo de Search Engine Land
Guía completa de la optimización para buscadores o SEO (search engine optimization),
Charla del periodista sueco Andreas Ekström en la que enlaza los vínculos entre la tecnología y las humanidades.
Nos da las indicaciones necesarias para que el buscador pueda indexar, encontrar y clasificar nuestro sitio web.
Descripción de las herramientas que nos pueden ayudar a administrar nuestro sitio web en relación con Bing.

Marketing de buscadores o SEM (Search Engine Marketing)

Definición de marketing de buscadores (SEM) del Business Dictionary.
Definición de marketing de buscadores (SEM) de Wikipedia en español e inglés.
Guía estructurada del marketing de buscadores o SEM (Search Engine Marketing).
Artículo del blog de Alfredo Bizzocchi que nos explica de una manera sencilla las diferencias entre SEM y SEO.
Artículo de Forbes, en el que el autor expone cinco razones para utilizar el programa de Google AdWords.

Analítica web y métricas

Centro de ayuda de Oracle que contiene definiciones, explicaciones y ejemplos de minería de datos.
Entrada del portal de SAS que nos explica globalmente la minería de datos.
Artículo de AmazeeMetrics en el que la autora analiza seis herramientas para tratar, añadir y actualizar etiquetas.
Entrada del portal de Tealium, en el que se define la gestión de etiquetas.
Definición de la gestión de relación con los clientes o CRM (Customer Relationship Management) en Wikipedia.
Artículo de Pini Yakuel, fundador y consejero delegado de Optimove, en CMS Wire
Definición y enlaces a herramientas y otras opiniones sobre el software de análisis de datos de CRM.
Encontramos herramientas para la elaboración de informes de todo tipo y aplicaciones para el móvil.

Redes sociales y perfiles de audiencia

Artículo de Vía Empresa en el que se explican las métricas que se deben tener en cuenta para controlar el web.
Reflexión del blog de ENAE sobre la relación entre las redes sociales y la empresa.
Explica la estrategia a seguir en las redes sociales para ofrecer los productos adecuados a nuestros seguidores.
Estudio sobre el perfil de usuario de las redes sociales en España y su relación con las marcas.
Estudio sobre las tendencias de uso y la participación en las redes sociales en el mundo y en España.
Estudio en el que encontramos la definición de las cuatro personalidades de los consumidores.
Se explican las diferentes segmentaciones que podemos hacer sobre las audiencias en Twitter, LinkedIn y Facebook.

Herramientas y recursos para el marketing digital

Infografía en la que se muestra una gran cantidad de herramientas de marketing digital.
Lista de herramientas y recursos publicada en Marketing.com, divididos en apartados.
Artículo del blog de la IEBS en el que se describen seis herramientas ideales para incrementar la influencia de la
Entrada en la que se elabora una lista de las herramientas con más trascendencia con el marketing para el 2017
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Herramienta para buscar las palabras clave para tu posicionamiento web.
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Recursos en abierto para el análisis del web y aplicaciones.

Cursos en línea abiertos y masivos (MOOC) sobre marketing digital

Buscador de cursos simple pero de gran alcance. No existe la posibilidad de utilizar filtros.
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Directorio de cursos en línea gratuitos ofrecidos por universidades.
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