Portada Marketing internacional

Prefacio ....VII
Acerca de los autores ....XV

PARTE UNO. El entorno internacional
CAPÍTULO 1. La necesidad del marketing internacional ....2
CAPÍTULO 2. Organismos internacionales del comercio y la política comercial estadounidense ....30
CAPÍTULO 3. El entorno cultural ....57
CAPÍTULO 4. El entorno económico ....92
CAPÍTULO 5. El entorno financiero ....133
CAPÍTULO 6 El entorno político y jurídico ....161

CASOS PARTE UNO (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
IKEA en Estados Unidos
El mercado mundial de automóviles
Hong Kong: El mercado del futuro o sin futuro
Exportaciones estadounidenses de tabaco: una nueva perspectiva
Pasado y futuro del comercio de marfil
Una tarde en la Comisión para el Comercio Internacional estadounidense

PARTE DOS. Inicio de las actividades de marketing internacional
CAPÍTULO 7. Construcción de la base de conocimientos ....190
CAPÍTULO 8. El proceso de exportación ....223
CAPÍTULO 9. Intermediarios, franquicias y licencias de exportación ....243
CAPÍTULO 10. Adaptación del producto ....261
CAPÍTULO 11. Estrategias para la fijación del precio de exportación ....289
CAPITULO 12. Comunicaciones internacionales ....315
CAPÍTULO 13. Canales y estrategias de distribución ....346
CASOS PARTE DOS. (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Agua de Islandia
Joemarin Oy
Arquitectos y Planeadores de Sperry/MacLennan
Spectrum Color Systems, Inc.
Rancho de Cocodrilos Otjiwarongo
Damar International

PARTE TRES. Administración del marketing global
CAPÍTULO 14. Planeación estratégica global ....388
CAPÍTULO 15. Expansión en el mercado global ....411
CAPÍTULO 16. Administración de productos y marcas ....432
CAPÍTULO 17. Marketing de servicios ....460
CAPÍTULO 18. Estrategias globales de fijación de precios ....486
CAPÍTULO 19. Logística y administración del canal de abastecimiento ....506
CAPÍTULO 20. Estrategias de promoción global ....538
CAPÍTULO 21. Organización, ejecución y control del marketing ....572
CASOS PARTE TRES. (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Amazon.com
Benetton
Parker Pen Company
Nueva Escocia
AOL: Expansión internacional
NIKE en el sudeste de Asia
Secuelas de un desastre ambiental: Union Carbide en Bhopal
Establecimiento de un despacho jurídico en otro país
Atraer a inversiones extranjeras directas: Automóviles alemanes de lujo en Estados Unidos
Recuperación de un encuentro cercano con la muerte: Audi de América 1992-....1997
Marketing y el medio ambiente: atún o delfines
CAPÍTULO 22. Comercio compensatorio ....604
CAPÍTULO 23. Mercados emergentes ....624

PARTE CUATRO. Transiciones del marketing internacional
CAPÍTULO 24. El futuro ....644
CASOS PARTE CUATRO. (Este material lo encuentra en el CD que acompaña a este libro)
Grupo Kadimi de compañías (India): Exportaciones Enfriamiento ecológico: el refrigerador de Alemania Oriental Prácticas compensatorias del Hornet F-....18
Una estancia de expatriados en El Salvador

Créditos y agradecimientos P-....1
Índice de nombres I-....1
Índice temático I-....7

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